В конце апреля сервис для поиска знакомств Bumble вместе с ребрендингом и обновлениями приложения запустил маркетинговую кампанию, которая критиковала «безбрачие».
Реклама в частности использовала такие слоганы как «Обет безбрачия — не выход» и «Не отказывайся от свиданий, не будь монахиней» — и в конце концов привлекла внимание пользователей, но не с такими, как планировалось, отзывами.
Многие обвиняли Bumble в безвкусице и в том, что их реклама совершенно не соответствует заявленной цели сервиса «расширить возможности женщин» и «бросить вызов устаревшим нормам гетеросексуальных свиданий».
В ряде сообщений в соцсетях писали, что Bumble якобы «оказывает давление на женщин, призывая спать с мужчинами вне их реального желания» и намекает на то, что «женщины не могут самостоятельно выбирать свою сексуальную активность».
Курс English For Tech course від Enlgish4IT. Лише 7 тижнів по 20-30 хвилин щоденного навчання допоможуть вам подолати комунікативні бар'єри. Отримайте знижку 10% за промокодом ITCENG. Дійзнайтеся більше
Сейчас сервис для знакомств извинился за рекламу, назвав ее «ошибкой» и пообещав удалить все объявления, которые продвигали «антицелибат».
«Наша реклама, в которой упоминается целибат, была попыткой привлечь внимание общества, разочарованного современными свиданиями, и вместо того, чтобы дарить радость и смех, мы непреднамеренно сделали противоположное», — говорится в заявлении сервиса.
В Bumble отметили, что в течение многих лет «старательно защищали женщин», а также их право на выбор.
«Эта кампания не соответствовала нашим ценностям, и мы просим прощения за ущерб, который она нанесла».
Приложение для знакомств Bumble было запущено в 2014 году и отличалось тем, что первыми писать сообщения в нем могли только женщины. Сейчас Bumble переживает тяжелые времена — с июля 2023 года акции компании постоянно падали и на данный момент падение составило почти 45%. В феврале Bumble уволил 30% своего персонала — 350 работников, а в апреле запустил редизайн приложения, чтобы сделать его более привлекательным для молодого поколения.
Курс English For Tech course від Enlgish4IT. Лише 7 тижнів по 20-30 хвилин щоденного навчання допоможуть вам подолати комунікативні бар'єри. Отримайте знижку 10% за промокодом ITCENG. Дійзнайтеся більше
Источник: Mashable
